Content Marketing ¿Qué es y por qué es esencial para tu negocio?

Es contenido especialmente diseñado para tus consumidores. Una manera diferente de comunicar y relacionarse con el cliente.

El tan famoso Content Marketing, tan en boga en estos últimos años, es una estrategia que no puede faltar en tu negocio si querés posicionarte en los buscadores y destacarte de tu competencia. Además es parte de la estrategia general de Marketing que apunta a agregarle valor a tu marca.

Seguramente escuchaste decir que “el contenido es el rey” en una estrategia de SEO. Es esta una verdad absoluta. Pero nos animamos a decir que el contenido es rey más allá del SEO. Es el rey en una estrategia integral de Marketing Digital.

Para hacer buen contenido, no siempre es necesario recurrir a expertos en el tema. Podés ser tu propio Content y Community Manager. Para eso es importante dominar algunas técnicas y conocer algunos secretos.

¿Qué es el Content Marketing?

Cómo profesionales del Marketing no podemos dejar de decirte que el Content Marketing es Marketing. La comercialización existió mucho antes que el auge de los negocios on line. Su objetivo siempre ha sido conocer al público objetivo, descubrir (con la mayor profundidad posible) sus necesidades y crear productos y servicios que las satisfagan, tratando de generar un valor de marca mayor al de la competencia.

El Content Marketing es Marketing porque sigue las mismas intenciones estratégicas. Intentar conocer profundamente a la audiencia para satisfacer, mejor que los competidores, sus necesidades. Pero en este caso no lo hace a través de productos, sino de contenidos.

Contenidos que son la base del SEO, como dijimos líneas arriba. ¿A qué nos referimos con SEO? Hablamos de la Search Engine Optimization u Optimización de los Motores de Búsqueda.

Para decirlo más simple, se trata de un conjunto de técnicas (muchas y variadas) que apuntan a que tu sitio (y por lo tanto tu contenido), sea elegido por los buscadores a la hora de mostrar resultados para una determinada consulta del usuario.

¿Y qué es entonces un Contenido?

Un contenido es básicamente una respuesta. ¿Por qué te decimos esto? Por muchas razones. Cuando hablamos de contenido nos estamos refiriendo a los textos e imágenes que creamos con el objetivo de acercarle a los lectores / usuarios / clientes la información que están buscando. Por lo tanto el corazón del marketing de contenido es conocer al usuario y comprender muy minuciosamente sus intereses para satisfacerlos mejor que la competencia.

¡Mucho cuidado, por favor! Cuando hablamos de contenido no solo hablamos de textos. El contenido está conformado por toda la información que brindamos a nuestros lectores / usuarios. Puede comprender lo siguiente:

  • Textos.
  • Fotografías.
  • Ilustraciones.
  • Infografías.
  • Videos.
  • Transmisiones en vivo.
  • Email Marketing / Newsletters.
  • Ebooks.
  • Posteos en Redes.
  • Gacetillas de Prensa.
  • Aplicaciones.
  • Juegos.
  • Webinars / Seminarios
  • Tutoriales

10 Claves Para Crear Contenido De Calidad.

1) Definí minuciosamente tu público objetivo: Aquí nos referimos a tu audiencia, al grupo de personas al que quieres responderle y a quiénes querés conquistar.

2) Establecé tu buyer persona: una vez que conozcas tu audiencia cómo la palma de tu mano, deberás establecer perfiles más acotados. Se trata de los “buyer persona” que son descripciones semi-ficticias que nos sirven para imaginar, un poco más acotadamente, para quién escribimos.

3) Estudiá detalladamente a tu competencia: analizá a tus competidores intentando responder las siguientes cuestiones:

  • Qué temáticas principales manejan.
  • Qué contenidos han tenido mejores resultados.
  • Qué frecuencia de publicación utilizan.
  • Qué Redes Sociales usan.
  • Qué palabras clave incluyen.
  • Qué ranking ocupan en los buscadores por cada palabra clave.

4) Establecé tus keywords estratégicas: las palabras clave o keywords son frases por las que los usuarios encontrarán tus contenidos. Es decir que son las preguntas que Google responde a los usuarios. Por lo tanto tus contenidos deben apuntar a ser la mejor respuesta.

5) Destacate entre la competencia: tené en mente que cada día, el mismo lector potencial que puede acceder a tus contenidos, está bombardeado por una maraña de información que busca tentarlo. Por eso, es importante que tu contenido se destaque. Para ello será esencial que esté optimizado, bien diseñado, que tenga muchas imágenes atractivas y que esté escrito en un tono que te sea propio y que a su vez permita cercanía con el lector. Olvidate de la objetividad. Estarás pensando que estamos equivocados, pero no hay nada más cierto que esto. Tu subjetividad, tus opiniones, tu enfoques propios (distintos al de cualquier otra persona) diferenciarán tus contenidos. Tus lectores no buscan más de lo mismo, sino originalidad, honestidad y enfoques innovadores. Tomá una posición y asumí el riesgo.

6) Ofrecé una experiencia agradable. Los lectores no quieren esperar, no quieren perder tiempo, no quieren errores. Quieren información útil, directa, diferente, accesible, sin complicaciones. Por eso es importante optimizar tu sitio, asegurarte de que tus contenidos carguen rápido y que se lean en forma fluida y organizada. Utilizá tipografías amigables, colores tranquilos, frases y párrafos cortos, apartados y subapartados. Hacé que haya muchos espacios en blanco para descansar la lectura y varias imágenes atractivas durante el recorrido del texto.

7) Sé generoso / generosa: Con esto lo que te queremos decir que al escribir, compartas todo lo que sabes del tema. No te guardes nada. Un buen contenido será el que agregue valor al usuario. Y en cuanto a esto, Google considera que será el que incluya todos los puntos necesarios sobre un tema.

8) Sé todo lo original que puedas: un valor que hará destacar tu contenido para los usuarios y, también para los ojos de Panda, será tu originalidad. No hace falta que digamos que los contenidos duplicados y copiados hacen que pierdas ventajas en cuanto a posicionamiento porque a Google no le gustan nada. En cambio la originalidad, sí le agrada. Por eso siempre escribí tus artículos desde cero, aún cuando estés inspirado o inspirada en algo que hayas leído.

9) Contá historias: A la hora de sentarte frente un documento en blanco recordá que escribís para las personas. A las personas, le interesan las otras personas. Por eso, escribir en forma enciclopédica y puramente informativa no será, seguramente, lo que construya tu éxito.

10) No olvides tus intuiciones: Vas a encontrar muchas recetas, muchos consejos, muchas experiencias… tomalas todas y sacales provecho. Pero nunca dejes de lado tu intuición. Animate a jugar, a arriesgar, a crear, a ir por nuevos caminos.

Conclusiones

El contenido es la base de tu estrategia de SEO, y más aún, de tu estrategia de Marketing Digital y una parte muy importante de tu Estrategia General.

No hay recetas para el éxito. Solo unas cuantas claves que debés tener en mente para comenzar tu experiencia y luego, aprender sobre la marcha, potenciando lo que resulta y modificando lo que no.

La meta es crear fabulosas respuestas. Nunca dejes de lado la originalidad, el buen diseño, las opiniones propias, la minuciosidad, las imágenes atractivas, la claridad y el tono fresco, cercano y motivacional.

Fuente: www.gdconsultora.com.ar
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