“Queremos liderar el camino de la renovación en Argentina”

El Museo de Arte Fortabat, en Puerto Madero, fue el lugar elegido por AxionEnergy para presentar la nueva línea de lubricantes Mobil Súper. Se trata de una gama de productos desarrollados en la Argentina, pensando en las necesidades de cada marca y modelo de auto que se comercializa en el país.

Entre shows de magia y exposición de obras de arte inspiradas en Mobil, Juan Manuel Ritacco, gerente de Lubricantes de AxionEnergy, le contó a Lubri-Press más detalles de esta nueva gama.

-¿Por qué decidieron lanzar esta línea de lubricantes en un museo de arte?

-Porque para nosotros este lanzamiento es muy importante. Creemos que es un momento crucial para el mercado argentino de lubricantes. Por eso decidimos lanzar al mercado una oferta de productos que es única, distintiva y diferencial con respecto a lo que hoy existe. Por eso decidimos hacer la presentación en un lugar que representara todo eso.

-¿Qué tienen de arte los nuevos Mobil Súper?

-Tienen formulaciones específicas para el mercado argentino. Hasta ahora utilizábamos formulaciones globales y hace dos años nos pusimos a estudiar en profundidad el parque automotor argentino. También estudiamos la evolución que iban a tener los autos presentados por las automotrices locales. De esta manera, desarrollamos fórmulas para los requerimientos de los fabricantes en la Argentina y para el uso que le da a su vehículo el usuario argentino.

Juan Manuel Ritacco, Marcelo Martins, Martin Wullich y Gabriel Cordo Miranda en la presentación de Mobil Súper.

Juan Manuel Ritacco, Marcelo Martins, Martin Wullich y Gabriel Cordo Miranda en la presentación de Mobil Súper.

-¿Cuáles son esas características particulares que tiene el mercado argentino?

-Tenemos un parque automotor, renovado completamente. Tenemos un parque de vehículos de entre cinco y diez años, que pertenecen a una nueva generación de tecnología automotriz. Es un parque que nació con requerimientos especiales, que necesitan lubricantes semisintéticos, con viscosidades especiales y con requerimientos específicos por parte de las marcas. Eso nos obligó a ir a buscar una oferta más concreta de la que teníamos. Buscábamos un diferencial y de esa manera desarrollamos un lubricante especial para cada motor que circula en la Argentina.

-¿Cuántos son los productos que componen la nueva línea de Mobil Súper?

-Hoy la línea está compuesta por los productos Mobil Súper 1000 X1 (15W40), Mobil Súper 2000 Fórmula P (10W40), Mobil Súper 2000 (5W20), Mobil Súper 3000 Fórmula D1 (5W30), Mobil Súper 3000 XE (5W30) y Mobil Súper 3000 X1 (5W40). Las versiones 1000 y 2000 cuentan con formulación semisintética, mientras que los 3000 son 100% sintéticos. En breve, además, estaremos lanzando tres versiones más. En total serán entre 15 y 16 productos diferentes, para aplicaciones específicas y aprobadas para cada marca del mercado.

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El lanzamiento de los nuevos lubricantes se realizó en el Museo de Arte Fortabat, con obras inspiradas en los nuevos Mobil.

El lanzamiento de los nuevos lubricantes se realizó en el Museo de Arte Fortabat, con obras inspiradas en los nuevos Mobil.

-Mobil 1 sigue, desde ya.

-Mobil 1 sigue, por supuesto. Es el rey del mercado, nuestra bandera. Es un producto que va más allá de los requerimientos, siempre excediendo las expectativas de los clientes. Es el compromiso de mantener los motores siempre como nuevos.

-¿De qué manera van a transmitir estas novedades a la cadena de distribución?

-El producto ya está disponible en el mercado desde hace tres meses, lo que hicimos ahora fue el lanzamiento oficial. Llegamos a los lubricentros a través de nuestros distribuidores, quienes fueron los encargados de comunicar la novedad. El producto estará disponible en tambores y envases menores, con una serie de herramientas para que el producto se luzca y para facilitar la tarea del recomendador. Al profesional le vamos a entregar un lubricante que lo va a dejar tranquilo, porque cuenta con la homologación del fabricante. Hemos desarrollado una página web especial, que permite encontrar el lubricante indicado y homologado por el fabricante para cada auto que existe en la Argentina. Vamos a simplificarle la toma de decisiones al recomendador.

-¿Cómo fue el mercado de lubricantes en 2015 y qué expectativas tienen para el 2016?

-Nosotros desde el 2012 venimos aumentando nuestra participación en el mercado. Nuestras ventas treparon casi 40% y ganamos casi tres puntos de market share. La verdad es que estamos muy contentos. Creemos que la nueva línea Mobil Súper va a fortalecer eso aún más todavía. El mercado general de la Argentina caerá entre 1% y 2%. El mercado automotor estará subiendo este año, pero la demanda de lubricantes viene siendo soportada por las muy buenas ventas que se registraron en años anteriores.